¿Qué es SEO y que es SEM?

Estadísticas Posicionamiento

Una de las preguntas muy importantes cuando estamos en el mundo online es ¿Cómo aparecemos de primeras en las búsquedas? ¿Cómo atraemos público a nuestro sitio?, son inquietudes que nacen al momento de crear nuestro sitio web y queremos empezar a tener tráfico a nuestra página web, vemos que pasa el tiempo y no obtenemos visitas que las únicas visitas son las nuestras, en este momento entendemos que falta algo y es una cosa llamada posicionamiento, es aquí donde empezaremos a explicar en este post como funciona.

Primero hablaremos de posicionamiento, ¿Qué es? El posicionamiento es la forma en que nuestras páginas, blogs etc. se sitúan en los primeros lugares de google (esta es una de las plataformas de búsqueda más grandes del mundo), hablaremos y explicaremos básicamente como funciona google, google utiliza inteligencia artificial, tiene unos robots a cargo del sistema de posicionamiento muy grandes, la última actualización y robot indexa las páginas web para esto nuestro sitio debe tener un mapa llamado Sitemap donde se estructura la página y google puede identificar cada página que hay en ella, busca palabras claves, revisa su contenido y compara con los títulos y subtítulos, este robot cumple funciones muy grandes que explicaremos detalladamente más adelante en otro post.

De acuerdo a lo anterior el sitio web debe estar estructurado, los títulos deben ir acorde con el contenido, esto debe estar enriquecido las palabras claves de se deben ver reflejadas en el texto.

SEO

Hablaremos de que es SEO en ingles sus siglas son Search Engine Optimization que en español será optimización para motores de búsqueda, es posicionamiento orgánico, funciona de la siguiente manera debe haber una configuración de la página correctamente, empezaremos hablando de que son las palabras clave, estas palabras son lo que identifican el post o página que realizamos por ejemplo si hablamos de futbol hablaremos de (balones, goles, canchas, árbitros, fuera de lugar, faltas, amarillas, rojas etc…) esta palabras las identifican los buscadores y relacionan las palabras con un tema en este caso será futbol, segundo hablaremos de los títulos y subtítulos( h1,h2) se debe manejar de una manera inteligente, ya que es lo primero que indexan los buscadores para saber de qué habla nuestro post o página, pero nos nace otra pregunta:

¿Cómo configuramos la página web para que google sepa cuales son nuestras palabras clave?

Hablaremos principalmente de los metadatos, que son información esencial para los buscadores, estos se basan de estos para poder sacar el tema y su descripción del sitio web, estos metadatos deben estar estructurados correctamente, se insertan en el head de las páginas web, cuando desarrollamos la página en un CMS (gestor de contenidos) existen Plugin que los instalamos y no debemos editar principalmente el código si no ingresamos ala parte del plugin y en esta parte colocamos nuestras palabras clave e inclusive unos traen un sistema de calificación directo, esto no sirve para saber si está bien estructurada esta parte.

¿Dónde obtenemos las palabras clave?

Existen muchas herramientas analíticas donde podemos ver las tendencias de búsqueda, podemos hacer comparativos y podemos ver la puja (valor de oferta de la palabra), estas herramientas nos permiten observar el comportamiento de cada palabra, ver su valor en el mercado, me refiero a el precio que pagan por esta palabra las demás empresas, algunas herramientas nos muestran otras posibles palabras con las que buscan los usuarios, nombrare dos herramientas que son sirven para hacer esto:

  • Google Trends
  • Google Adwords (posee una herramienta interna llamada Planificador de palabras clave)

Después de sacar el listado de nuestras palabras clave, las configuramos en nuestro sitio web sea en el HEAD (el código de la página) o sea por un plugin si es un CMS.

Esta parte de SEO es muy importante a la hora de posicionar nuestra página, aparte de lo nombrado anteriormente existe un archivo que cuenta y guarda lo registros del flujo de gente que ingresa a nuestra página web, este archivo es el que indexa Google y según esto también posiciona nuestra página. A mayor número de visitas e interacción de los usuarios con el sitio mejor posición tendremos en el buscador.

SEM

Por sus siglas en ingles significa Search Engine Marketing, se caracteriza por el uso de herramientas y estrategias para optimizar nuestro sitio web, es publicidad paga en los buscadores y páginas con una cantidad de flujo de gente muy grande, donde lo que se hace es pagar para aparecer en los primeros lugares en unos rangos de horarios, pueden ser fijos o variables, este cobro se puede hacer de diferentes maneras CPM (coste por mil impresiones), CPC (coste por clic), CPL(coste por lead, llenar un formulario o registrarse), CPA(coste por Adquisición, venta finalizada), entre otros, dependiendo el tipo de estrategia que se tenga en la compañía se busca la mejor configuración de cobro.

Tiene una relación a SEO, pues también debemos usar unas palabras clave, que si desean se pueden buscar en las herramientas dadas anteriormente, existen varios tipos de promotores de publicidad que nos permiten crear campañas, la publicidad se puede mostrar en dos grandes redes:

  • Búsqueda: Esta red muestra los anuncios en el buscador y sus principales socios de búsqueda.
  • Display: Estos son anuncios que se muestran en miles de portales, en los cuales llegamos a usuarios que no tienen idea que nuestra marca o empresa existe, también en los anuncios de YouTube, en blogs, sitios de noticias, etc…

Al momento de crear una campaña tenemos que tener claras las palabras clave y su puja, para poder configurar y darle un valor adecuadamente a cada palabra para esta campaña, se deben hacer revisiones diarias para mirar el comportamiento de cada una de estas, se debe tener clara la segmentación del público como lo explicamos en el post anterior, estas campañas las podemos configurar de diferentes maneras.

Al final concluimos que las dos van al mismo objetivo el cual es atraer público a nuestro sitio web, pero el más recomendable es SEO ya que es posicionamiento orgánico y en un futuro no tendremos que invertir dinero como lo hacemos en SEM, se hará de manera de automática gracias al flujo de gente en nuestro sitio web, pero para comenzar y hacer branding es bueno utilizar campañas de SEM.

si tienes alguna duda o inquietud, este es un de nuestros principales servicios que prestamos en nuestra empresa, puedes revisar nuestro portafolio Aqui!

¿Qué es SEO y que es SEM?

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Scroll hacia arriba
WhatsApp chat